رمزگشایی از آمار در اردیبهشت امسال، یک سلیقه دوپاره را لو می‌دهد: وفاداریِ کامل به درام‌ها و شبکه‌های اصلی تلویزیون، و تسلیمِ پلتفرم‌ها در برابر یک سوپر اپلیکیشن.

به گزارش همشهری آنلاین صنعت رسانه در ایران با سرعتی بالا در حال تغییر شکل است؛ جایی که بسترهای سنتی صدا و سیما و پلتفرم‌های نوین پخش خانگی و اینترنتی (VOD ها) در رقابتی تنگاتنگ برای تصاحب سبد فرهنگی جامعه تلاش می‌کنند.
آمارهای استخراج‌شده از داده‌های رسمی عملکرد پلتفرم‌ها در اردیبهشت ماه ۱۴۰۵ توسط موسسه متا، تصویر جالب و گاه غافلگیرکننده‌ای از سلیقه و اولویت‌های مخاطب ایرانی را به نمایش می‌گذارد. این گزارش با تمرکز بر دو حوزه «سریال‌ها» و «برنامه‌های ترکیبی»، به کلاژ متفاوتی از رفتار کاربران می‌پردازد.

بررسی آمارها نشان می‌دهد که در حوزه تولید سریال‌های داستانی، تلویزیون به واسطه دسترسی عمومی و سراسری، کماکان حجم مخاطب بالاتری را نسبت به شبکه پخش خانگی تجربه می‌کند.
در بخش سریال‌های تلویزیونی، سریال «بیگانگان» با جذب ۲۷٪ مخاطب در جایگاه نخست قرار دارد و پس از آن به ترتیب سریال‌های «بانوی عمارت» (۲۵٪)، «لحظه گرگ و میش» (۲۴٪)، «گیل‌دخت» (۲۳٪) و «کلانتری ۱۱» (۲۲٪) در رتبه‌های بعدی قرار گرفته‌اند.

نکته کلیدی در این بخش، رقابت شانه به شانه و بسیار فشرده آثار قدیمی تلویزیون با آثار جدید است.

در سوی دیگر میدان و در شبکه نمایش خانگی، فضا کاملاً قطبی است. سریال‌های «بدنام» با ۲۱٪ و «بی‌عاطفه» با ۲۰٪ مخاطب، با فاصله‌ای چشمگیر صدرنشین هستند. سریال «گل‌سنگ» با ۱۸٪ در جایگاه سوم قرار دارد، در حالی که سریال‌های «بیست و یک» و «هزار و یک شب» هر دو با ریزش شدیدی به سهم ۱۲ درصدی رضایت داده‌اند. این آمار ثابت می‌کند که در پلتفرم‌های نوین، دو یا سه اثر خاص کل جریان بازار را هدایت می‌کنند.

یکی از جالب‌ترین یافته‌های آماری اردیبهشت ۱۴۰۵، تفاوت فاحش استقبال از برنامه‌های ترکیبی (جُنگ‌ها، مسابقات و برنامه‌های گفتگو محور) میان تلویزیون و پخش خانگی است.
برنامه‌های غیرداستانی صدا و سیما در این ماه بسیار موفق عمل کرده‌اند. برنامه‌های پرمخاطب «پاورقی» و «به وقت ایران» هر دو با ۲۲٪ صدرنشین هستند و مسابقه «پانتولیگ (فصل ۵)» با ۲۱٪، برنامه ورزشی «فوتبال برتر» با ۱۹٪ و برنامه «من ایرانم» با ۱۸٪ در رده‌های بعدی قرار دارند.

در نقطه مقابل، برنامه‌های نمایش خانگی (به جز مسابقات سبک رئالیتی‌شو) با بحران جدی مخاطب روبرو هستند. رئالیتی‌شوی «شام ایرانی (بهار ۱۴۰۵)» با ۱۴٪ تنها اثر موفق این بخش است. برنامه‌های دیگر نظیر «انجمن اشباح (فصل دوم)» و «منشور» تنها ۵٪ مخاطب داشته‌اند و آمار برخی برنامه‌ها مانند «من و تومن» و «کیمدی شو» تا سطح ناامیدکننده ۲٪ سقوط کرده است.

مثلث طلایی صدا و سیما: در میان شبکه‌های تلویزیونی، سه شبکه رقابتی شانه به شانه دارند؛ شبکه ۳ با ۴۳٪، شبکه آی‌فیلم با ۴۲٪ و شبکه خبر با ۴۰٪ رتبه‌های اول تا سوم را مال خود کرده‌اند. این آمار به روشنی سه نیاز اصلی مخاطب تلویزیون را منعکس می‌کند: ورزش و سرگرمی (شبکه ۳)، نوستالژی و سریال‌های برتر قدیمی (آی‌فیلم) و آگاهی از اخبار روز (شبکه خبر). شبکه‌های یک (۲۶٪) و تماشا (۲۵٪) در رتبه‌های بعدی قرار دارند.

پادشاهی سوپراپلیکیشن‌ها در فضای مجازی: در بخش نرم‌افزارها و سایت‌های اینترنتی، اپلیکیشن روبیکا با کسب ۵۴٪ سهم مخاطب، به عنوان قدرت بلامنازع این حوزه خودنمایی می‌کند.

آمار روبیکا بیش از دو برابر رقبای خود یعنی «آپارات» (۲۳٪)، «تلوبیون» (۲۳٪) و پلتفرم‌های تخصصی فیلم مثل «فیلیمو» (۲۰٪) و «فیلم‌نت» (۸٪) است. این موضوع نشان می‌دهد کاربران تمایل دارند محتوای تصویری خود را در بسترهایی مصرف کنند که در کنار ویدیو، خدمات چندرسانه‌ای و ارتباطی دیگری را نیز به طور یکجا ارائه می‌دهند.
تحلیل داده‌های اردیبهشت ۱۴۰۵ دو پیام مهم برای برنامه‌سازان دارد:اول اینکه جایگاه شبکه تخصصی آی‌فیلم (۴۲٪) ثابت می‌کند بازپخش آثار داستانی قوی و باکیفیت گذشته همچنان پتانسیل جذب مخاطب بالاتری نسبت به بسیاری از تولیدات جدید دارد.

دوم اینکه پلتفرم‌های خصوصی و VOD ها برای بقا در بازار برنامه‌های ترکیبی و مسابقات، نیاز به یک بازنگری اساسی در استراتژی‌های تولید خود دارند؛ چرا که فرمول‌های فعلی آن‌ها توانایی رقابت و جذب بیشتر مخاطب را ندارد.

کد خبر 1041854 منبع: فارس

• آغاز پخش یک سریال متفاوت و عاشقانه از تلویزیون

• ۳۲ سال پیش | دعوای مهران مدیری و برادرش بر سر میراث خانودگی | سکانسی از یک سریال محبوب را ببینید

• بازیگر ایرانی که با لباس دامادی عزادار شد |‌ ببینید

• چهره گزارشگر جدید جام جهانی را در تلویزیون ببینید!

• «پاورقی» پرمخاطب ترین تلویزیون شد!

• بازیگر یک سریال محبوب درگذشت |‌ دختران او چه گفتند؟

• پیش‌نویس قطعنامه‌ در آژانس علیه ایران تهیه شده است

• راه‌حل موردنظر گروسی برای مسئله هسته‌ای و طفره‌روی از پاسخ به سوالی درباره احتمال صدور قطعنامه علیه ایران

• خوش‌رقصی رئیس‌جمهور و نخست‌وزیر لبنان برای اسرائیل با اتهام‌زنی به ایران

• تاج آمریکا را تهدید کرد | اگر به همه اعضای تیم ملی ویزا ندهید…

• لحظه شلیک‌ موشک قدیر و پهپادهای تهاجمی جدید ارتش | اخطار به ناوشکن های متجاوز | ببینید

• محسن رضایی: محاصره برداشته نشود، جنگ را به اقیانوس هند، باب‌المندب و دریاهای سرخ و مدیترانه می‌کشانیم | شروط ایران شفاف و توپ در زمین آمریکاست +ویدئو

• واکنش سنتکام به شلیک اخطار ارتش ایران به سمت ناوشکن‌ آمریکایی

• پاسخ سخت عراقچی به مقام لبنانی؛ ما مدت‌ها پیش به توافق رسیده بودیم اگر… | ظاهرا این ایران است که کشور او را روزانه بمباران می‌کند!

• تصویر مجری زن کویتی که به دلیل حمایت از ایران به ۳سال زندان محکوم شد

• این اسامی مهم با تیم ملی به آمریکا نمی‌روند | درخواست ویزا رد شد

• تصاویر واضح از حجم تخریب ناو جرالد فورد در میانه جنگ ایران؛ ببینید

• فوری | برای ۱۵ نفر از اعضای تیم ملی ویزای آمریکا صادر نشد | طارمی و سایر بازیکنان تیم ملی ویزا گرفتند؟

• ترامپ درباره توافق با ایران؛ کمی طول می‌کشد | ایرانی‌ها سرسخت و مغرورند

• حرف آخر سپاه: دیگر به پاسخ محدود اکتفا نخواهد شد + متن بیانیه | ۲پایگاه هوایی آمریکا در کویت و تاسیسات مهم باقیمانده در بحرین هدف قرار گرفتند

• ۳۲ سال پیش | دعوای مهران مدیری و برادرش بر سر میراث خانودگی | سکانسی از یک سریال محبوب را ببینید

• واکنش رسمی پرسپولیس به انتخاب جانشین اوسمار | ماجرای تارتار واقعیت دارد؟

• تیپ و استایل متفاوت دختر داعشی «پایتخت» در اکران «کلینیک رویا» | تصاویر

• نقش شکنجه گر ساواک به این بازیگر رسید |‌ ببینید

• بیهوش شدن پیرزن با اقدام ترسناک مهران مدیری | مدیری: استادم به من گفت گم شو بیرون!